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乐居发布2017年业务战略 与腾讯微博分众达成深度

时间:2019-04-04 17:40:52    作者:admin    来源:未知

  2016年12月9日,“2017+云开未来——乐居年度创新峰会暨地区影响力颁典礼”在隆重举行。

  新浪乐居讯(记者 李洁)2016年12月9日,“2017+云开未来——乐居年度创新峰会暨地区影响力颁典礼”在隆重举行。

  在峰会上,乐居发布了2017年”1+1+7”全新业务战略以及自主研发的房地产行业首个营销引擎——“云眼营销引擎”,并宣布与腾讯、微博和分众建立深度平台合作伙伴关系,为房地产行业提供基于大数据的智能化、精准化、场景化、效果化的整合营销解决方案。此外,乐居还同时发布了其与易居集团共同研发的国内首个专业房产直播APP——“首播”,并开始上线试运营。

  乐居控股有限公司CEO贺寅宇、易居中国副首席运营官兼总裁办公室主任严安、乐居控股有限公司执行总裁陈克逸、乐居控股有限公司首席财务官陈敏、乐居控股有限公司副总裁区域总经理邢彪、房地产业协会副会长兼秘书长陈志等房地产行业的超五百位嘉宾出席了此次盛会,共同了2017年乐居全新战略以及全新产品的重磅亮相。

  乐居控股CEO贺寅宇发表了“2017赋能与突破”的主题,他认为,未来一定是数据赋能。乐居希望通过大数据、通过用户为整个行业赋能,为房企的营销赋能。同时他总结了乐居未来的发展方向,2017年乐居将更加关注房产、

  家居用户需求,全面升级用户服务平台,充分发挥乐居对房地产及家居行业的深刻理解,在大数据基础上,深度扩展房产营销的社交数据和场景应用,为消费者提供更好的购房及家居服务,赋能行业成长,共同实现创新突破。

  乐居控股执行总裁陈克逸以“2017+应变与创新”为主题对乐居2017年“1+1+7”全新业务战略进行了详细阐述。他表示, 2017年乐居全新战略将引领房地产在互联网行业营销到推广的新格局。“1+1”是指91购房者服务与折扣平台、电 商平台。“7”是指在乐居云眼系统上细化的七款产品,分别为品牌速递、乐居头条宝、乐居慧销、乐居搜索通,V众、首播APP。他强调,乐居2017全新战略的实质是应对新型途径和规律所进行的变化,但是绝不会弱化乐居作为一家房地产行业专业公司的追求。乐居立志做每个城市最受购房者和行业尊敬的,最有影响力的房地产。

  2017年,为了更好的在现有的市场上做好房地产营销,乐居区域进行了全新的架构划分。据乐居控股有限公司副总裁、区域总经理邢彪介绍,为了向客户提供更好的、更及时的产品服务,拉近服务项目的心理和物理距离,乐居对区域的架构进行了全新的划分,并分为7个事业部,分别是中心区域、京东区域、京张区域、京北区域、京西南区域、区域和秦皇岛区域。

  “今天发布的战略、产品实施落地以及区域重新定位划分,把我们的蓝图变为现实,让我对2017年的乐居充满了期待和信心,对2017年的房地产市场也充满了期待、充满了信心。 ” 邢彪如是说。

  腾讯社交与效果广告生态平台负责人徐校在峰会上介绍了腾讯与乐居的深度合作。徐校表示,腾讯与乐居将会在数据、场景、能力融合三方面为重要核心,进而完善整个房地产营销行业的解决方案。他认为,营销发展到今天,面临很多挑战,但营销的本质一直没有改变,就是洞察用户的真实需求,从而创造价值。基于此,腾讯与乐居选择合作,利用双方融合的力量,去洞察真实用户的需求,用产品去触达他们,用场景化的沟通打动他们,用线下完善的服务去支持他们,最后形成为完善的营销闭环。

  随着微博这样的社会化的崛起,带动了整个行业在营销方面的变革,基于此,乐居与微博合作推出了全新产品为“博览计划”。据新浪微博CEO 王高飞介绍,作为全球领先的社交平台,微博与乐居的强强联合,推出博览战略,以乐居营销引擎为核心,借助微博的数据模型进行精准的购房客户营销,旨在提供更为完善的内容和营销服务,目前围绕热点方式和数据的结合,展示出更强的价值。他希望微博携手乐居,与房地产营销人一起为用户带来更有效,更优质的房地产咨询。

  2017年,乐居将与分众通过V众计划展开深度合作。此次峰会上,就分众集团如何与乐居打通渠道整合资源为房地产服务,分众集团楼宇首席运营官涂雅芳做出相关解释。她介绍,分众具有两大核心特点,一个是受众人群最主要覆盖的是都市的主流人群,第二个是高效的和到达。基于乐居对房地产、对消费者的了解,结合分众的特点,希望2017年通过合作平台V众计划,给房地产行业提供更加创新的、更加高效的营销平台。

  作为行业创新与变革的领导者,乐居针对房产垂直领域,推出了专业直播平台“首播”APP。据首播副总裁周恒介绍,“首播”是一款专业为房地产家居行业定制的,致力于打造房产、家居、居住等精品泛生活内容的移动互联网直播平台,也是用户和企业都可以自主发起网络直播的平台。基于“首播”平台,乐居将为客户提供全程PGC+UGC的营销推广整合解决方案。“首播”1.0版已经首发上线,截至目前已有超两百房地产专业人士入住。

  年终将至,为了清晰回顾这一年房地产市场,乐居用拆解文字的形式总结了影响2016年楼市的十大关键词。新浪乐居主编马娜详细介绍了商办、OPEN、落户、收紧、土地、环京、直播、合院、海外、前进十大关键词。

  福成地产陈晶晶、华银集团庞文剑、韩建集团田广良、鸿坤集团孙霞、合硕地产李伟、碧桂园集团东辉、珠江房地产开发有限公司赵津、集团李旭光、炫城房地产开发有限公司倪星舟、京投发展股份有限公司高一轩、北科建集团彭艳、恒大集团公司(京津冀蒙)段胜利、碧桂园贾璐、天润同泰集团张大东、融科智地大区索颖、招商蛇口孟睿、江河地产朱锐、东亚新华地产刘永刚、泰禾集团黄其森、中粮置地周鹏、港中旅地产张焱、汇福地产刘振刚、万达商业地产集团茆荣军、北辰•红橡墅谷娜被乐居授予“2016年度新浪乐居人物影响力”。

  劲地产商、石榴集团、万科集团、孔雀城、泰禾集团、住总集团、天恒集团、华润置地、中冶置业、恒大地产公司、龙湖地产、富力地产集团、同观集团、中弘集团、江南集团、招商蛇口、华侨城、中国金茂公司、碧桂园集团、保利地产公司、中海地产、远洋集团、中国葛洲坝地产、中粮地产、首创置业、和裕地产、鲁能地产、融创中国、城建地产、万达商业地产集团、懋源地产共同获得“2016年度新浪乐居品牌影响力”。

  另外峰会上还颁发了峰会特别支持伙伴、2016年度新浪乐居品质楼盘影响力、2016年度新浪乐居价值典范影响力、2016年度新浪乐居品味大宅影响力、2016年度新浪乐居悦享华居典范等项。

  面对未知的市场变局,房地产O2O整合服务的领先者——乐居,凭借不断创新与实践,再次引领房产互联网行业的营销。乐居全新业务战略将为房地产及家居营销注入强大动力,用智慧赋能行业,用数据突破营销。

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